提升产品品质重塑企业核心竞争力

破局"内卷式"竞争：以品质跃升重塑企业核心竞争力

开篇：当价格战走到尽头

在浙江某小商品市场，一家保温杯厂商的老板李伟最近很焦虑——隔壁店铺把同款产品从39元降到29元，他咬牙跟进到25元，结果对方直接挂出"19.9元清仓"的招牌。"再降就要亏本了，可要是不跟，客户就被抢走。"李伟的困境，折射出当前众多企业面临的共同难题：依赖低价竞争的"内卷式"发展模式，已难以为继。

中央财经委员会第六次会议明确指出，要"依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出"。这不仅是对当前经济领域"内卷困局"的精准把脉，更释放出鲜明信号：中国经济正从"以价取胜"的粗放增长，转向"以质取胜"的高质量发展轨道。

一、"内卷式"竞争：困住企业的三重枷锁

所谓"内卷式"竞争，本质是企业陷入低水平重复的恶性循环。从企业实践看，其主要表现为三大特征：

1.手段单一：价格战"杀敌一千，自损八百"

为争夺市场份额，不少企业将降价作为唯一武器。广东某陶瓷企业负责人透露："同行把地砖价格压到成本线以下，我们只能跟着亏本卖，利润全靠偷工减料勉强维持。"这种"低价优先"的策略，短期内看似抢占了市场，长期却导致企业研发投入不足、产品质量下滑，最终形成"越降价越没利润，越没利润越降质"的恶性循环。

2.同质严重：产品"千篇一律"难突围

走进各地建材市场，不同品牌的瓷砖花色相似度超80%；打开电商平台，"网红同款"小家电的功能描述几乎雷同。某智能音箱企业市场部经理坦言："我们的产品和国内竞品相比，除了logo不同，芯片、音质、交互设计几乎一样，消费者凭什么选我们？"缺乏差异化竞争优势的同质化竞争，让企业陷入"你有我有大家有"的尴尬境地。

3.秩序失范：无序竞争加剧内耗

部分企业为挤垮对手，不惜采取恶意压价、虚假宣传、拖欠货款等不正当手段。浙江某服装加工集群曾出现"订单大战"——几家大厂为抢夺国际品牌代工单，主动压价30%，结果因利润微薄导致交货延期、品控崩盘，最终集体失去客户信任。这种"竞争无序"不仅损害企业自身利益，更破坏了整个行业的生态平衡。

二、为何低价竞争已不合时宜？

1.需求升级：消费者要的不是"便宜"，而是"值得"

随着我国人均GDP突破1.34万美元（接近高收入国家门槛），消费市场正发生根本性转变：上海白领张女士选购电饭煲时，更关注"IH电磁加热技术能否煮出柴火饭的口感"；成都宝妈李女士买奶粉，优先考虑"是否通过欧盟有机认证"；深圳程序员小王换手机，看重的是"芯片算力能否支撑AI应用"。调查显示，2024年我国高端家电、品质食品、智能穿戴等"高附加值产品"的销售额增速，比传统低价商品高出15-20个百分点。

2.竞争本质：价格从来不是核心竞争力

观察全球知名品牌的发展历程，无论是苹果靠"系统生态+设计美学"成就万亿市值，还是德国博世以"精密制造+技术创新"称霸工业领域，亦或是日本寿司店"匠心服务+食材本味"赢得食客口碑，真正决定企业市场地位的，永远是产品的质量、技术含量、设计水平和品牌形象。反观那些依赖低价的企业，往往在市场需求升级时最先被淘汰——2023年国内共享充电宝行业洗牌中，曾靠"1元/小时"抢占市场的品牌，因设备老化、服务差劲，市场份额迅速被"高品质+差异化"的新锐企业蚕食。

三、全球镜鉴：破"内卷"的核心路径

"内卷式"竞争并非中国独有。上世纪90年代，日本泡沫经济破裂后，家电、钢铁等行业陷入价格混战，政府通过推动企业合并重组（如索尼与爱立信合资成立索爱）、制定行业准入标准（强制淘汰能效不达标的家电产品）、引导转型绿色科技消费（扶持节能家电、新能源车），最终培育出丰田（混动技术领先）、优衣库（基础款高性价比+设计创新）等全球品牌。

德国则通过"双轨并行"策略破局：一方面，政府加大对绿色技术（如光伏材料）、数字化（如工业4.0）的投资激励，引导资源向高附加值领域集中；另一方面，严格实施反垄断法与产业政策互补，在维护市场竞争的同时，推动宝马、西门子等企业聚焦核心技术研发（如宝马的轻量化车身技术、西门子的燃气轮机）。这些国家的经验表明：破茧重生的关键，在于技术革新、产业升级、全球化布局和制度创新的协同发力。

四、破局之道：以品质提升重塑竞争规则

如何引导企业跳出"内卷陷阱"？政策发力需聚焦三大方向：

1.培育"质量第一"的企业文化

质量意识是企业品质跃升的根基。行业主管部门可联合行业协会，针对企业管理层开展"质量战略"专题培训（如华为"以客户为中心的质量管理"案例教学），对一线员工进行标准化操作培训（如富士康的"工匠技能认证体系"）。同时，编制行业《质量管理操作手册》（如陶瓷行业的"原料配比标准"、电子行业的"焊接工艺规范"），让质量管控有章可循。浙江某五金工具企业通过全员质量培训，产品不良率从3%降至0.5%，出口订单量翻了一番。

2.强化"源头把关"的品质监管

监管部门要当好"市场守门人"。对生产中的半成品和待售产品，定期开展飞行检查（如市场监管部门对儿童玩具的3C认证抽查），对性能不达标产品"一票否决"（禁止流入市场并公开曝光），对连续违规企业实施"黑名单"制度。同时，建立"优质企业激励清单"——对抽检合格率高、用户评价好的企业，在政府采购、税收优惠、信贷支持等方面给予倾斜。广东某家电企业因连续三年质检零缺陷，获得政府技改补贴200万元，用于研发智能变频技术。

3.构建"优胜劣汰"的市场生态

充分发挥市场机制的筛选作用。通过用户投诉大数据分析（如12315平台统计产品故障率）、满意度调查（委托第三方机构测评品牌口碑），对表现优异的企业给予创新激励（如优先推荐申报国家级技术中心），对"劣质企业"加大执法力度（依据《产品质量法》《反不正当竞争法》顶格处罚）。江苏某纺织产业集群推行"质量积分制"，积分高的企业享受厂房租金减免，积分低的限期整改，一年内淘汰了12家"僵尸企业"，整体利润率提升4个百分点。

更重要的是，要深入推进反垄断法、反不正当竞争法的实施，严打"恶意压价""虚假宣传""商业诋毁"等行为，让"靠品质说话"的企业获得公平竞争环境。正如经济学家所言："当市场奖励的是创新和质量，而非低价和无序，企业自然会走向高质量发展的轨道。"

结语：品质跃升，打开发展新空间

从"价格战"到"价值战"，从"同质化"到"差异化"，中国经济转型升级的关键一跃，正发生在每一个企业的车间里、实验室中和市场前沿。当企业不再为"多卖一件低价货"焦虑，而是专注于"做好一件高品质产品"；当行业不再陷入"你死我活"的内耗，而是携手迈向"共生共赢"的蓝海，我们必将迎来一个更具活力、更可持续的高质量发展新时代。

这，既是企业突围的必由之路，更是中国经济破局"内卷"、迈向全球价值链中高端的必然选择。